2023-11-03 | สารจาก D Prime
“Double 11” หรือวันแห่งการลดราคาของจีน ตัวเปลี่ยนเกมของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ
“การใช้ประโยชน์จากราคาที่ต่ำ: อาวุธอีคอมเมิร์ซขั้นพื้นฐาน” — Liu Qiangdong ซีอีโอของ JD Group เน้นย้ำสิ่งนี้ในระหว่างการอบรมบริษัท เทศกาลช้อปปิ้ง Double 11 กำลังเฉลิมฉลองปีที่ 15 โดยแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีนต่างแย่งความสนใจของลูกค้ากันในช่วง “2023 Double 11 Shopping Extravaganza” สโลแกนการตลาดของพวกเขาเกี่ยวข้องกับ “ราคาที่เข้าถึงได้” รวมถึง “ราคาต่ำที่สุดทั่วทั้งเว็บ” และ “ส่วนลดรายวันที่มากมาย” ทั้งหมดนี้มุ่งเป้าไปที่การกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค Double 11 ไม่ใช่เพียงแค่งานช้อปปิ้งที่บ้าคลั่งสำหรับผู้บริโภคเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซในการเปิดเผยกลยุทธ์ของพวกเขาอีกด้วย ในบทความนี้ เราจะสำรวจแง่มุมที่เป็นเอกลักษณ์ของเทศกาลช้อปปิ้ง Double 11 ของ ปี 2023 วิเคราะห์กลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทชื่อดังอย่างเช่น Taobao Group, JD Group, Pinduoduo และ Douyin ทั้งอีคอมเมิร์ซแบบ Shelf-basedและอีคอมเมิร์ซที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหา และเจาะลึกว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซวางแผนอย่างไรเพื่อเอาชนะอุปสรรคในการเติบโตและกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรม ไฮไลท์สำคัญ 2023 Double 11 นับตั้งแต่การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในจีน การแข่งขันก็ทวีความรุนแรงมากขึ้น […]